05/01/2012
01/09/2011
RDV les 2 et 3 novembre sur PARIS 2.0 = le forum des experts des réseaux sociaux
Le moment est venu de se rencontrer et d'échanger en face à face entre nous.
40 partages d'expériences pour comprendre les strategies interactives de 2011.
Paris 2.0 réunit une fois par an à Paris les professionnels des études, du marketing, de la communication, des médias et de la création du réseau PSST autour des enjeux stratégiques et opérationnels soulevés par les réseaux sociaux.
Les mêmes rassemblements ont lieu dans d'autres villes du réseau = Marseille 2.0, Casablanca 2.0, Luxembourg 2.0... Cette année, la quatrième édition de PARIS 2.0 a lieu en parallèle des salons SEMO 2.0 et Optimisation Marketing Digital.
Chaque intervenant est sélectionné en fonction de son niveau d'expertise. Il partage son expérience des réseaux sociaux en présentant à l'assistance un cas concret sur sa marque avec un power point comme support. Des tables rondes avec 5 intervenants permettent d'approfondir un sujet clefs.
Ainsi au fil des présentations se dégagent les tendances 2.0, les nouvelles attentes relationnelles des consommateurs, les meilleurs approches stratégiques, et les dispositifs qui marchent ... Aprés chaque intervention un temps d'échange est prévu. C'est en posant des questions aux intervenants et en échangeant entre nous que l'on peut vraiment comprendre pourquoi et comment ce qui a été mis en place a fonctionné...ou pas !
Par la suite tout est partagé sur nos espaces communautaires PSST sur internet pour que les échanges continuent en ligne jusqu'a la prochaine session = vidéos, powers points....
- Pour tout savoir sur le réseau PSST = www.psst.fr
- Les programmes des trois précédentes sessions de paris 2.0 sont ici = "4 jours sur les réseaux sociaux" (sept 2009), "reseaux sociaux et innovation sociale" (mars 2010), "interactivité = des gens + des contenus + des espaces" (nov 2010)
- Les videos des 200 intervenants qui ont partagé leur expérience des réseaux sociaux à date sont ici = 2009, 2010 et leurs présentations powers points sont la = http://www.slideshare.net/psst
Le cadrage du programme pour orienter le choix des intervenants (clic)
La pratique des réseaux sociaux a entrainé de nouveaux usages et de nouvelles attentes, en particulier autour des 6 fonctionnalités clefs des réseaux sociaux =
1- AVOIR UNE CONNEXION INTERNET PERMANENTE
2- UTILISER SON PROFIL PERSONNEL POUR SE CONNECTER
3- LAISSER UN COMMENTAIRE / CONVERSER
4- CLIQUER SUR « LIKE » POUR RECOMMANDER
5 - TISSER DES LIENS DANS LE TEMPS AVEC SES PROCHES
6 - SE FACILITER LA VIE AVEC UNE APPLICATION UTILE
Les marques élaborent des stratégies qui intègrent les spécificités des réseaux sociaux, distinctes de leurs stratégies internet ou mobile précèdentes.
De nouveaux métiers émergent comme planneur stratégique interactif, gestionnaire de contenus, animateur de communauté, designer interactif. Ils ont besoin d'élèments opérationnels pour mettre en place leurs actions marketing, communication et media.
Ainsi, les instituts d’étude, mais aussi de nouveaux acteurs comme les agences média, agences de communication et pure players des études ont-ils développé des solutions nouvelles visant à mieux comprendre le comportement en ligne du consommateur, à identifier et piloter les actions à mener et à évaluer leur niveau de performance.
Lien vers le questionnaire = http://www.surveymonkey.com/s/VJSGRKB
RDV a la soiree de cloture = les aperos du jeudi "AUTOPORTRAIT 2.0"
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31/08/2011
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prochain PARIS 2.0 = DES ETUDES CONSOMMATEUR POUR DE MEILLEURES STRATEGIES INTERACTIVES. C'est 20 partages d'expériences pour explorer les strategies interactives de 2012
Le moment est venu de se rencontrer et d'échanger en face à face entre nous.
20 partages d'expériences pour explorer les strategies interactives de 2012
Paris 2.0 réunit une fois par an à Paris les professionnels des études, du marketing, de la communication, des médias et de la création du réseau PSST autour des enjeux stratégiques et opérationnels soulevés par les réseaux sociaux.
Les mêmes rassemblements ont lieu dans d'autres villes du réseau = Marseille 2.0, Casablanca 2.0, Luxembourg 2.0...
Chaque intervenant est sélectionné en fonction de son niveau d'expertise. Il partage son expérience des réseaux sociaux en présentant à l'assistance un cas concret sur sa marque avec un power point comme support. Des tables rondes avec 5 intervenants permettent d'approfondir un thème clefs.
Ainsi au fil des présentations se dégagent les tendances 2.0, les nouvelles attentes relationnelles des consommateurs, les meilleurs approches stratégiques, et les dispositifs qui marchent ... C'est en posant des questions aux intervenants et en échangeant entre nous que l'on peut vraiment comprendre pourquoi et comment ce qui a été mit en place a fonctionné...ou pas !
Par la suite tout est partagé sur internet pour que les échanges continuent en ligne jusqu'a la prochaine session = vidéos, powers points....
- Pour tout savoir sur le réseau PSST = www.psst.fr
- Les programmes des trois précédentes sessions de paris 2.0 sont ici = 2009 (sept), 2010 (mars), 2010 (nov)
- Les videos des 200 intervenants à date sont ici = 2009, 2010 et leur présentations powers points sont la = http://www.slideshare.net/psst
Le cadrage du programme pour orienter le choix des intervenants
A l’évidence, le monde de l’entreprise manque encore de recul sur les réseaux sociaux. Quel meilleur moyen que de partager ses retours d’expériences entre professionnels sur deux jours pour faire un point étape ?
Un exercice nécessaire quand on sait que 2011 a été l'année des réseaux sociaux :
- Les marques ont transféré des budgets médias de plus en plus importants vers le digital et donc ont vraiment commencé à investir dans les réseaux sociaux.
- Des réseaux sociaux comme facebook se sont hissés parmis le sites les plus visités en france et dans le monde, avec une fréquence de visite en hausse. Des sites avec des communautés actives comme doctissimo, aufeminin sont des carrefours d'audience. Même google se lance dans la course avec GOOGLE +.
- Les gens sont connectés, des fois en permanence, ainsi le nombre d'heure de connexion est en hausse sur internet mais aussi sur le mobile puisque facebook fait partie des applications les plus utilisées.
La pratique des réseaux sociaux a entrainé de nouveaux usages et de nouvelles attentes, en particulier autour des 6 fonctionnalités clefs des réseaux sociaux =
1- AVOIR UNE CONNEXION INTERNET PERMANENTE
2- UTILISER SON PROFIL PERSONNEL POUR SE CONNECTER
3- LAISSER UN COMMENTAIRE / CONVERSER
4- CLIQUER SUR « LIKE » POUR RECOMMANDER
5 - TISSER DES LIENS DANS LE TEMPS AVEC SES PROCHES
6 - SE FACILTER LA VIE AVEC UNE APPLICATION UTILE
Le payasage digital ayant fortement évolué les marques élaborent des stratégies spécifiques aux réseaux sociaux, distinctes des stratégies internet ou mobile traditionnelles.
C'est pourquoi les marques essayent de comprendre et de maitriser ces nouvelles formes de lien et les nouvelles attentes relationnelles qui en découlent. Pour parvenir à faire interagir au quotidien leurs consommateurs, elles explorent leur BRAND UTILITY. Parce que les réseaux sociaux c'est avant tout du service et que derriere les médias interactifs il y a surtout des gens qui interagissent dans leur interet, en fonction de leur contexte de vie particulier, au moment qui leur convient ! Elles nourrissent l'interactivité avec du BRAND CONTENT, construisent des PLATEFORMES DE MARQUE, et réunissent des COMMUNAUTES.
De nouveaux métiers émergent planneur stratégique 2.0, gestionnaire de contenus, animateur de communauté, designer interactif.
Ainsi, les instituts d’étude, mais aussi de nouveaux acteurs comme les agences média, agences de communication et pure players des études ont-ils développé des solutions nouvelles visant à mieux comprendre le comportement en ligne du consommateur, à identifier et piloter les actions marketing / communication à mener et à évaluer leur niveau de performance.
Ces solutions sont encore toutes jeunes en france, notre marché a été longtemps drivé par les stratégies de buzz avec maîtrise de la e reputation et ce n'est que maintenant que se mettent en place des stratégies d'engagement avec animation de réseaux. Ces solutions vont de l'analyse de la performance média, aux communautés d'insight / co création, en passant par le monitoring des conversations. Les approches sont essentiellement quantitatives = audience des sites, volume des conversations, sentiment positif/négatif. Mais des approches plus qualitatives se mettent en place pour comprendre qui sont les influenceurs mais aussi les consommateurs sur internet.
A l’occasion de la prochaine édition de Paris 2.0, qui se tiendra en parallèle des salons SEMO et Optimisation Marketing Digital, une vingtaine d’intervenants de haut niveau, professionnels des études, du marketing, des médias et du design présenteront chacun, en 20 minutes chrono, un cas pratique d’intégration des réseaux sociaux dans leur stratégie marketing, success story ou non.
En somme, Paris 2.0 sera le carrefour des échanges autour des bonnes – et des moins bonnes – pratiques en la matière.
Deux tables-rondes feront par ailleurs un focus sur, d’une part les stratégies gagnantes sur Facebook et d’autre part les solutions d’études les plus adaptées aux enjeux de l’interactivité sur les réseaux sociaux.
Un pré-programme sera disponible en ligne dès la mi-août, proposé dans sa version définitive à la mi-septembre. L’accès est gratuit dans la limite des 150 places assises disponibles. Ouverture des réservations le 15 août.
Les vidéos de PSST_TV sur Dailymotion29/07/2011
Marketing et réseaux sociaux : le SEMO 2011 accueillera Paris 2.0 organisé par jérémy dumont et les organisateurs de Marseille 2.0, Casablanca 2.0 et Luxembourg 2.0...
Cette année, le SEMO hébergera la manifestation Paris 2.0 organisée par le Planneur Stratégique Jérémy Dumont, Directeur du digital à l’IFOP.
Il s’agit d’inviter des professionnels des études, du marketing, des médias et du design à réagir autour des enjeux des réseaux sociaux dans les stratégies marketing / communication des marques. Chacun aura une vingtaine de minutes pour présenter un cas pratique d’utilisation des réseaux sociaux dans le cadre de campagnes marketing, que ce soit en amont (étude marketing, définition de la stratégie digitale…) ou en aval (évaluation de l’efficacité des actions menées, mesure du ROI), qu’elles aient été des succès ou non.
Un carrefour d’échanges, en somme, entre professionnels pour débattre des bonnes et des moins bonnes pratiques en la matière. Un bilan nécessaire sachant que 2011 aura été une année charnière pour les annonceurs, qui auront alloué des budgets de plus en plus importants vers le digital sans véritable retour d’expérience. Un manque de recul problématique lorsqu’il s’agit de définir des stratégies spécifiques au digital : les marques avancent plus ou moins dans l’ombre, les anciens outils marketing, à commencer par les études, n’étant plus adaptés à ce nouvel environnement.
Deux tables rondes auront par ailleurs pour thèmes les stratégies gagnantes sur Facebook et les solutions d’études les plus adaptées aux enjeux de l’interactivité sur les réseaux sociaux.
La programmation définitive de Paris 2.0 sera disponible vers la mi-septembre, mais les réservations ouvertes dès le 15 août.
07/10/2010
Présentation de PARIS 2.0 "INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES GENS x DES RESEAUX" (le 30 novembre a la bourse du commerce a paris)
INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES GENS x DES RESEAUX.
INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS
Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication 2.0. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir a traduire ce mot...l'outil de cet empowerement est arrivé. Les mots clefs sont = réalité augmenté, hyperlien, realtime, accomplissement de soi, d'UBI media...
C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.
A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.
Oubions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des liens entre les gens, autour de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service en délivrant à chaque point de contact à 360° des messages utiles, en accompagnant la réalisation des projets, en proposant à chaque étape des solutions commerciales appropriés aux attentes. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches.... La marque doit redevenir le lieu de l'échange = une plateforme de rencontre en libre service, une place de marché.
Un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le branded content.
Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix...quand ils veulent, 24h/24.
Ces contenus remettent en cause la séparation traditionnelle entre espaces publicitaires et programmation. Ils génèrent une audience propre et les valeurs de la marque ou les spécificités produits sont transmises grâce à un nouveau contrat éditorial qui respecte l'auditeur.
Le planneur stratégique doit donc être au croisement du MEDIA et de la COMMUNICATION...voire même du MARKETING si la marque ne fait plus que communiquer mais cherche à rendre service. Et il doit maitriser l'interactivité sous tous ses aspects techniques, humains, et informationels.
- les nouveaux PLANNEURS STRATEGIQUES 2.0 = TOP 100 DES PLANNEURS
Cette nouvelle façon de communiquer fait émerger 3 "nouveaux profils techniques" qui doivent travailler ensemble en agence ou chez l'annonceur pour que les campagnes soient pleinement "interactives"=
- CONTENT MANAGER (voir le TOP 100 twitter)
- COMMUNITY MANAGER (voir le TOP 100 twitter)
- DESIGNER D'INTERACTION (voir le TOP 100 twitter)
30/09/2010
Que se passe t'il du coté de PARIS 2.0 qui a lieu le 30 novembre a PARIS ? TOP des articles sur wikio....
-
le blog du planning stratégique 2.0 —
PROGRAMME DE PARIS 2.0 : paris20.psst.pro . PARIS 2.0 : Pourquoi l'année 2010 sera l'année des réseaux sociaux et de l'innovation sociale ? from Paris 2.0 = 5 jours de reseaux s on Vimeo. PARIS 2.0 : Pourquoi l'année 2010 sera l'année des réseaux sociaux et de l'innovation sociale ?...
commenter depuis 4 heuresExplorer : -
le blog du planning stratégique 2.0 —
PLATEAU TV = d'un monde a l'autre from Paris 2.0 = 5 jours de reseaux s on Vimeo. Emission filmée et diffusée en direct dans le plateau TV en présence de 50 personnes, animée par Serge Perez, président des Ateliers Corporate : lesatelierscorporate.com "D'un monde à l'autre" Crise économique, mutations...
commenter 27/09/2010Explorer : -
le blog du planning stratégique 2.0 —
http://affinitiz.com/space/media-social-pour-les-marques/tag/paris%202.0/?orderBy=creationDate Cette question vous êtes nombreux à vous la poser. Il est vrai que l'énorme succès de réseaux tels que Facebook ou Twitter laissent à penser qu'il peut être préférable de "pêcher là ou se trouvent les poissons" pour reprendre...
commenter 23/09/2010Explorer : -
le blog du planning stratégique 2.0 —
... sera de définir les métiers du «brand content». Il se trouve que c'est le thème du prochain PARIS 2.0 ouverture du site = demain.
commenter 3 articles sur le sujet 27/09/2010
16/09/2010
PARIS 2.0 de novembre 2010 explorera les clefs de l'INTERACTION 2.0 = DES CONTENUS x DES GENS x DES RESEAUX
Pour suivre la tendances "INTERACTION 2.0 = DES CONTENUS x DES GENS x DES RESEAUX"
09/09/2010
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