PSST #17 TENDANCES ET INNOVATIONS : LICENSE GLOBALE, LES APEROSDUJEUDI EN IMAGE, LES TROPHES DU MANAGEMENT DE L'INNOVATION, TENDANCES 2009, GREENWASHING & YOUTUBE.

NEWSLETTER N°17 I 11.06.09 I

QU'EST CE QUE ? > Rendez vous sur le site de PSST!, pour retrouver toutes les Newsletters PSST! > PSST met en avant les acteurs de l'innovation au croisement de nos métiers et de nos secteurs d'activités... Faites nous part de vos actualités, nous les diffuserons. > Chaque semaine vous pouvez regarder ici leurs interviews vidéo, lire leurs opinions, découvrir leurs initiatives, suivre leurs retours d'expérience. > Cette newsletter vous informe aussi de l'actualité des évènements mensuels LES APEROS DU JEUDI, et du cercle d'innovation COURTS CIRCUITS qu'encadre aussi pourquoi tu cours (L'AGENCE DES IDEES)

Les Planneurs Stratégiques de POURQUOITUCOURS?, "l'agence des idées" partagent avec vous ce qu'ils apprennent chaque semaine pour qu'on aille tous plus vite. Bonne lecture.

>  A LA UNE

> PSST! lance sa TV avec Brainsonic

PSST! Lance sa TV! EN STREAMING ET ON DEMAND PSST! diffuse les opinions et les tendances 2.0. C'est une webTV alimentés par les planneurs stratégiques de l'agence de l'agence de planning stratégique Pourquoi tu cours. Pour eux le 2.0 c'est principalement une opportunité nouvelle d'interaction entre les gens, et ils selectionnent les cas les plus innovants dans le marketing, la communication, les medias et la création et donnent la parole aux pofessionnels. PSST! c'est aussi le meilleur moyen de rester informé des rencontres PSST! du Mardi matin et de leurs autres initiatives comme Courts Circuits, Les apéros du jeudi. PSST! TV va interviewer des membres de courts circuits le 26 JUIN. Alors rendez vous au 8 rue Myrha, le 26 JUIN. cliquez ici SI VOUS VOULEZ ACCEDER DIRECTEMENT A  PSST! TV

LIBERATION PROPOSE UNE LICENSE GLOBALE POUR SAUVER LA PRESSE

crédit photo: Doxia& Galeop

Licence globale : Joffrin propose un financement original pour sauver la presse Les fournisseurs d'accès à internet seraient mis à contribution Libération met la dernière main à un projet inédit. Objectif : financer les coûteuses rédactions de la presse quotidienne. Sous la houlette de Laurent Joffrin, le journal, propriété d’Edouard de Rothschild, veut rassembler les éditeurs de presse et de sites Internet pour demander aux fournisseurs d’accès (Free, Orange…) d’ajouter aux factures de leurs abonnés au Web une somme forfaitaire de quelques euros : le coût de l’information gratuite. « Il s’agit de rectifier les flux d’argent actuels au profit des rédactions, qui sont les auxiliaires du bon fonctionnement de la démocratie », explique Laurent Joffrin. LIRE LA SUITE >

> Les Apérosdujeudi CREATIVE COMMONS : en images

source : Judith Darmont, digital artist

Les apéros du jeudi "LIBRE COMME L'AIR" - Nous avons réalisé une oeuvre collective en creative commons pour lancer le thème d'innovation courts circuits sur la gratuité : la contribution de Judith Darmont VOIR LA VIDEO DE JUDITH DARMONT VOIR TOUTES LES PHOTOS ET VIDEO DE LA SOIREE

Jérémy Dumont participe au jury des Trophées du Management de l’Innovation.

Jérémy Dumont - directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours participe au jury des Trophées du Management de l’Innovation. Comment dépasser la crise par l’innovation ? Forts du succès de l'édition 2008 des Trophées du Management de l’Innovation, BearingPoint s’est à nouveau associé avec L’Expansion, TNS Sofres et l’École des Ponts ParisTech pour conduire le troisième épisode de cet événement. Cette 3ème édition 2009 est placée sous le haut patronage de Madame Nathalie Kosciusko-Morizet, Secrétaire d'État chargée de la prospective et du développement de l'économie numérique auprès du Premier Ministre. LIRE LA SUITE >

> LA PAROLE EST DONNEE

> PSST ! TV > Socio-performance

PSST TV ! et ses reportages Courts-Circuits: Qu'est ce que la Socio-performance ? SE CONNECTER DIRECTEMENT A PSST TV >>>  VIDEO ON DEMAND DE COURT CIRCUIT

> en vidéo sur le Net

In this video interview, Brown expands on the implications of communications technology for businesses and designers with Ideas Project, a new website brought to you by Nokia. Ideas Project is an online space that provides a new way to interact with thought leaders and their big ideas about the future of connected communications. VOIR LA VIDEO

> en power-point

Les tendances 2009 Marketing, Communication, Média, Création par jérémy dumont, directeur du planning stratégique de Pourquoi tu cours (l'agence des idées) -         >>> Version actualisée Lors du congrès des agences de communication 2009 organisé par le magazine Stratégies, Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique de Pourquoi tu cours (l'agence des idées) a donné des éclairages sur les tendances 2009 : marketing, communication, media, création. Ces tendances sont issues de la réflexion menée en 2008/2009 au sein du cercle d'innovation transversal Courts Circuits qui, par la fourniture mensuelle de rapports d'innovation, permet de faire émerger des pistes d’innovation dans les différents secteurs d'activité, opérationnelles dans le marketing, la communication, les médias et la création....et en phase avec les tendances sociétales émergentes. LIRE LA PRESENTATION >>>

> en images > > ENVOYEZ NOUS VOS PORTFOLIOS

A LA DECOUVERTE DE TALENTS EN :  design, motion, graphisme, architecture, sociologie, littérature, danse, chorégraphie, art plastique, musique, scénographie...

Et si c'était vous! ENVOYER NOUS VOTRE PORTFOLIO ici.

BYRON CASTRO CERDA Motion

MARC ANTOINE JACQUES Direction Artistique / Graphisme

BALSAM STUDIO Design / Graphisme / WebDesign

>  LE RDVs A VENIR

>  Gratuité : Nouveau thème d'innovation de Courts Circuits / 18 JUIN à 9h30

"La gratuité" : la valeur du service rendu Prochains Rendez Vous: Jeudi 18 JUIN à 9h30 au Media Village, 8 rue Myrha 75018 Paris Puisqu' aujourd'hui et de plus en plus les marques mettent en place une offre de services gratuite et que de leur côté les consommateurs sont prêts à se rendre services entre eux (échange de conseil, achat partagé..), nous avons décider de porter notre attention sur ce phénomène par : Une Exploratoire sur la gratuité: C'est à dire un dispositif d'étude qualitative articulé à une recherche d'experts (marketing, sociologie, publicité, etc). Pour mener à bien cette exploration nous sommes à la recherche de marques pouvant financer cette étude. Si vous êtes intéressés, pour plus d'informations, ou pour participer merci de contacter Jérémy Dumont. LIRE LA SUITE >>

Le Salon de l'Environnement et des Métiers Durables, les 17, 18 et 19 JUIN à Paris

pourquoi tu cours (l'agence des idees) est partenaire du Salon de l'Environnement et des Métiers Durables, les 17, 18 et 19 juin au musée de l'Homme à Paris : le progamme des conférences Mercredi 17 juin     11h30/14h15 > Au fait, le développement durable, qu’est-ce que c’est exactement ? 13h30/15h > Comment bouger, déplacer, transporter… durablement ? 15H15/16h45 > Quels leviers de croissance pour le bâtiment propre et économe? 17h/18h30 > Les énergies renouvelables pour sortir de la dépendance POUR DECOUVRIR LA SUITE DU PROGRAMME >>

> CA BOUGE DANS...

... > Le Planning Stratégique

crédit photo: Richard Shneider

Les nouvelles communions humaines, par Roger Nifle, auteur de l'Humanisme méthodologique et Président de l'Université de prospective humaine Après l'âge des représentations et de la Raison vient l'âge du Sens au travers d'une mutation de civilisation révélée notamment par des crises dont la dernière bouleverse les certitudes anciennes et ouvre à de nouvelles approches des situations et des affaires humaines. Une des caractéristiques antérieures était la séparation radicale entre les rationalités matérielles et structurelles et l'intériorité humaine qui passait pour archaïsme ou source d'obscurantisme. Parmi les caractéristiques d'une nouvelle époque, l'évaluation  matérielle ou économique par exemple ne peut plus être coupée des valeurs et échelles de valeurs partagées en commun. Les enjeux personnels sont légitimes et socio-performants s'ils s'inscrivent dans le Sens du bien commun d'une communauté d'enjeu concourant ainsi à la socio-performance communautaire.  LIRE LA SUITE >>

... > La Communication

Éthique de la communication ou Communication éthique : Greenwashing, Fairwashing ou vraie stratégie pour l'entreprise ?, compte rendu de la conférence de l'ISEG, par Elodie FEVRE Le Greenwashing peut être définit comme une « technique marketing visant à «verdir» un produit ou une marque qui, en réalité, ne respecte pas l'environnement ». Le Fairwashing et l’Ethicalwashing correspondent au même procédé mais dans les domaines du commerce équitable et de l’éthique. Il faut noter que 60% des consommateurs croient les slogans publicitaires et sont incapables de différencier le « greenwashing » de la vérité  (Sondage BVP/ARPP). Néanmoins des actions de Greenwashing peuvent s'avérer coûteuses, en cas de perte de contrôle du message et de décrédibilisation, pour les entreprises qui les pratiquent. A l’inverse, compte tenu de l'engouement pour les produits à plus-value sociale et la confiance des Français dans les labels éthiques, une vraie démarche écologique, équitable, responsable peut se révéler payante. Elle termine avec une question : la communication sur le caractère écologique ou éthique correspond-elle à « coup de pub, un « coût » dur ou un coup durable » pour les entreprises ? LIRE LA SUITE >>

... > Le Marketing

Lancement de produit : promotion vs discussion, ou la remise en cause du marketing mix traditionnel, par Christelle Under Les démarches de mise en place de plateformes de marques sur internet illustrent que la Promotion – l’un des 4P du marketing mix fait aujourd’hui place à la discussion et à l’écoute. Néanmoins, pour y parvenir, une marque doit auparavant fédérer une communauté, ce qui n’est pas si simple. Les marques doivent aller à la rencontre de leurs consommateurs en dehors des linéaires mais également de leur sphère traditionnelle de communication (site internet, rp, communiqués de presse) pour démarrer de véritables discussions. LIRE LA SUITE >>

.. >Les Médias

Relever le niveau de fermeture d’un média social augmente-t-il sa rentabilité ? , par Nicolas Revoy de THINK-OUT Pour tout média social, ainsi que pour toute marque désirant développer une communauté online, il est une question qui doit forcément être affrontée : celle du niveau de fermeture à conférer à la communauté : n’importe quel internaute peut-il accéder à l’ensemble des contenus postés par les membres de la communauté ? Doit-on être préalablement inscrit pour cela ? L’inscription est elle accessible à tous, ou bien se fait-elle exclusivement par parrainage ? LIRE LA SUITE >>

... > La création

Un site internet entièrement en vidéos par Laurent Sarrazin Le 28 mai dernier, nous sommes passés au stade supérieur avec la mise en ligne du premier site entièrement en vidéo : www.booneoakley.com. Cette adresse redirige en fait vers une vidéo You Tube. Là encore, pas de véritable innovation technique, mais une superbe ingéniosité. Sur la droite de la vidéo, vous avez les "rubriques" du site qui renvoient vers d'autres vidéos. La barre de défilement, en bas de la vidéo, est elle taguée comme un menu. Il vous suffit donc d'avancer la vidéo jusqu'au thème souhaité. VOIR LA VIDEO VISITER LEUR BOUTIQUE >> LIRE LA SUITE >>

> UN COUP D'OEIL

> à l'International

Futuring Methods Before starting a project or program, examine the different methods which will best achieve the desired outcomes. A mix of quantitative and qualitative methods should be chosen. Methods and tools that allow one to combine different approaches are especially suitable. A methodological competence should be built up within the organization and shared with the users; this is the task of the corporate foresight manager. LIRE LA SUITE >>

7 Technologies Shaping the Future of Social Media In 2019, when you look back at the social media landscape ten years earlier, you might laugh at how hard you had to work. You had to type things into forms (ha! remember those?), type URLs in the address bar (how archaic!), and put up with irritating communications about irrelevant products. Social media in the future will be effortless and everywhere. Here’s a look at some of the new technologies in store for us over the next 10 years that will make our social (media) lives easier. LIRE LA SUITE >>

Advertising Is Dead  "76% of consumers don't believe that companies said the truth in advertisement" VOIR LA PRESENTATION

>  LES MOUVEMENTS DE LA SEMAINE

Christophe Henriet, producteur de jeux pour la télévision, est nommé directeur des jeux et divertissements à TF1.

Julie Thompson prend les fonctions de directrice marketing interactif et CRM chez Lancôme International.

Jean-François Launay est nommé directeur de la communication de l'Institut national de la recherche agronomique.

Laure Thibaud rejoint Sanofi-Aventis au poste de senior vice-présidente communication.

>  LES ANNONCES : LA NUIT DU MARKETING : le 02 JUILLET

Tous à l’Usine pour la Nuit du Marketing ! Le jeudi 2 juillet, la Nuit du Marketing revient en partenariat avec Pourquoitucours? Après les manèges du magnifique Musée des Arts Forains, l'Adetem a voulu faire vivre son thème de l'année "le marketing responsable" en choisissant un lieu porteur des valeurs de développement durable et d'engagement citoyen. Qui mieux que l'Usine a su allier positionnement haut de gamme, excellence professionnelle et responsabilité sociale ? Au programme : Deux heures et demi de conférences-débats autour de grandes figures entrepreneuriales, venues partager leur expérience, suivies d'une grande soirée pour rencontrer et échanger avec les acteurs majeurs de la profession. EN SAVOIR PLUS

>  ILS SOUTIENNENT ACTIVEMENT CETTE NEWSETTER

Le fichier des annonceurs :       le Doc Marketing, ancien GAD, annuaire historique des annonceurs depuis près de 20 ans, est le fichier On-Line de référence du monde de la communication en France.

Brainsonic  accompagne les entreprises dans la mise en place de portails Rich-Média et de chaînes de télévision Internet.

Contagious is a quarterly intelligence briefing in magazine, DVD and online format. It identifies the ideas, trends and innovations behind the world’s most revolutionary marketing strategie.

60 000 acteurs des metiers de la communication lisent PSST! chaques semaines

Une connexion entre les acteurs de la publicité / AgencyScoop vous aide à établir des connexions avec les acteurs de la communication, du marketing et des medias. pourquoi tu cours participe au developpment de cette plateforme

Le Site Marketing - Accueil : Sites, blogs, forums, concurrents. Veillez Internet aussi facilement que les autres canaux de communication.

« Le nouvel Economiste » est un journal d’opinion hebdomadaire livrant une analyse stratégique et transversale de l’actualité, tout en s’appuyant sur la légitimité et l’ancienneté de son savoir-faire et de sa marque

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